時至今日，數碼印刷不僅在短版彩色印刷領域扮演著重要的角色，它的另一個非常重要的特征就是能實現個性化印刷。個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。目前，個性化印刷是國外按需印刷領域增長最快的，一方面是因為生產商已開始有意識地針對目標客戶開發市場，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。
迄今為止，伴隨著數碼印刷的高增長(美國數碼零售額年增長率為18%，歐洲22%，世界其他地區平均8%)，國外的個性化印刷的應用范圍已極為廣泛。少則只印一份，多則幾十、幾百份，產品有年度報告、產品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設計手冊、胸牌、賀卡、請柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌……種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標簽。
雖然國內數碼印刷年增長率目前只有5%，但在個性化印刷產品方面，賀卡消費逐漸升溫。有關郵政單位做過一項賀卡消費調查，64%的受訪者表示&將發送紙賀卡”，32%的受訪者表示&將在網絡上發送電子賀卡”;在被問到&收到哪種賀卡會感到高興”時，回答賀年片的占75%，回答電子賀卡的只占了3%。這反映了人們對傳統文化的追溯與回歸，也反映出人們對情感溝通的傳統回歸。
中華民族自宋代就有使用賀卡習俗，至今仍盛行不衰。一張精美、輕盈、無聲、親筆書寫的賀卡，既傳承了中國民俗文化，又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛情精彩無價的體現，它是人生命和生活中特殊的紀念，它是人與人、人與社會溝通的重要橋梁，它有著廣泛的使用價值和極其豐富的文化功能。
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